奇葩事情年年有,2020特别多。
“花同样的钱,买同样的东西,给你的量却比别人少。
——只是因为你是个女人。”
这样的规定,被无良商家光明正大的写在了销售页面上:
比如连零食都要分男女的某草:
“性别都不一样,零食当然也要不同。”
同样的价格,女生版里全是素食类零食,男生版里则包含各种肉类零食。这么一看就很无厘头了。请问这句口号的意义在哪里?难道女生就不能吃肉吃辣,男生就不能吃甜食和果干?
明明直接划分为素食礼包和肉类礼包就可以解决的问题,偏偏要用性别区分。
再比如牛排,本就是价格低廉的合成牛排,却偏偏要分个“爸爸排”和“妈妈排”。
同等价格,爸爸排却比妈妈排重20克。
也不知道妈妈到底做错了什么,连煎个牛排都不够吃。
这些广告让女生们绝望地想发出天问,
说好的生男生女都一样呢,结果现在女生连吃东西都要多花钱了?

对不起,只因为你是女人
你需要花更多的钱,吃更少的肉
今年的饮食行业真是性别歧视的重灾区。
品名、配料都一模一样的健身鸡胸肉,价格也一样,男款重达149克,而女款只有101克。
吃个麻辣烫也要分男女,这次不是一样的钱了,女士套餐比男士套餐贵了近7元。
但可笑的是,男士套餐里有4种荤菜,多花了钱的女士套餐反而只有3种荤菜。
花更多的钱,吃更少的肉。不知道在商家眼中,女性消费者是不是蠢到不会算账,会乖乖地吃亏买你们标的“女士套餐”?
有人说,商家怎么划分是商家的自由,你觉得亏你不买不就行了?
对不起,不行。
纵容商家拿“男女”来划分食物的后果,就是未来某一天女人买一瓶矿泉水、买一碗白米饭都必须花比男人更多的钱。
或许也不用等到未来——江苏某高职食堂已经划分出了“男生饭”窗口和“女生饭”窗口:白米饭卖给男生是0.5元/100g,女生饭是0.3元/50g。
也就是说,如果要买二两米饭,男生五毛,女生得六毛。

“为了节约粮食,因为女生饭量小,吃不完米饭容易浪费。”这是该食堂解释的理由。但这样的借口,根本立不住。
女生里面就没有饭量大的吗?饭量小的女生就该比男生多花钱吗?
食堂的逻辑完全是基于对性别的刻板印象,也伤害了消费者的正当权益。但可怕的是,这种荒谬的逻辑竟然还在高校食堂和餐厅里得到了推崇:
重庆某高校食堂,拌饭分男女,而且女款拌饭无论是米饭还是拌饭酱,都比男款少。
天津某示范饭店推出“男女版盒饭”,价格都是15元,女版是两荤一素,男版是两荤两素。
这种“同价不同量”的男女盒饭,还是以天津市餐饮协会的名义推出的。
而且在某教师资格证考试的教辅中,男女盒饭成为了“避免了浪费,值得餐饮企业推广”的市场化行为。在参考答案的赞扬声中,似乎能看到男女盒饭的推广,已经指日可待。
节约粮食的初衷当然是好的。但是,只分大小份就这么难吗?
饭量小的花少一点钱买小份,饭量大的就多花钱买大份,这样区分岂不是既节约了粮食,又公平合理?也不知道这些偏偏要推出“男女版”的商家到底是蠢还是坏?
“女生吃的少”、“女生喜欢吃素”...这些都是先入为主的偏见,更好的分类方法是用“大小份”、“肉类和素类”来区分,把选择权彻彻底底地还给消费者。
在现实生活中,还有些偷偷摸摸的商家,不直接写明,在暗处打着避免浪费的旗号缺斤少两。
一样价格的卤肉饭,凭什么女生就是小碗?

由于你的性别,你甚至都不能自主选择吃什么馅的面包。


与其说是差异化营销,不如说就是鸡贼!
明明是商家想偷偷节约成本,却打着“为女生考虑”、“吃不下浪费”的旗号。
无论男女,只要消费者支出了同等金额,显然应该获得同样份量、同样质量的商品和服务嘛。
还有什么要分男女?
前段时间,华东师大推出了男女生不同版本的数学教辅材料,并称团队是基于大数据,根据男女认知特征设计的教辅。
“莫非是在生数学能力比女生强?”
面对网友的指责,华东师大官方回应说,两个版本难度没有差异,只是部分章节有不同。
既然两个版本难度一样,那请问还有区分的必要吗?
男女认知上的差异问题是靠“部分不同的章节”就能解决的吗?商家无非是拿“根据性别来因材施教”当噱头,来欺骗家长消费罢了。
在没必要分性别的商品上分性别,简直成了当代无良商家收割韭菜的好方法:
飞利浦一款儿童电动牙刷,小王子款卖389元,而小公主款卖409元。
牙刷为啥要分男女?男女款有什么区别?为什么女宝款更贵?
人家客服就敢理直气壮地回答你:
“分男款女款是因为颜色不一样,产品本身是一模一样的。”
还有某品牌男女同款的帆布鞋,初上市价格一模一样,线下店铺里的标价也一模一样,但在线上的活动价却差了整整近300元。
更离谱的是,就连飞机票都分男女了。
女士票比成人票和男士票都贵,出票时间却远远超过别的票。我真是想破脑袋也想不出来女士票到底存在的意义在哪???
推出男女飞机票的人,莫非是觉得“花钱买罪受”是现代女性的炫富方式吗?
但话说回来,即便是在价格上不搞猫腻,我们也不该支持零食、教材、飞机票等等商品区分男女。
没有人会觉得驾校开设“女性VIP班”是一种贴心,只会觉得它是一种侮辱和歧视。保证教练对女学员性骚扰、不辱骂不是驾校本来就应该做的事吗,凭什么要女人多出钱来报“女性VIP”呢?
明明是完全没必要分男女的商品,却偏偏要搞出来“男版女版”。很显然,无良商家们把性别问题当做了“财富密码”,丝毫不在意自己正挑拨着性别对立。
“区分男女”这个行为,本身就是对男人或者女人的歧视、是对性别刻板印象的加强,是对市场公平的破坏。
如此营销,
到底取悦了谁?
除了区分男女款,还有众多恶臭商家在自以为是地用“色情”、“低俗”、“下流”甚至“猥琐”来吸引消费者。
好好的番茄味饼干,偏偏要加上“激情”二字,还要注明是“把妹高手使用”。
么的,您这饼干是下药了呗
卖自行车润滑油,广告图却是一个穿着裙子、露出大腿的女人在床上骑自行车,再配上“多一分润滑、少一分摩擦”的广告词,引得人浮想联翩。
别说什么“淫者见淫”,这样的宣传就是明摆着让人想歪。
还有这个把包装设计成一对胸部的果冻,称自己的设计理念是“让消费者迅速看到食材对于身体的好处”。
果冻是木瓜牛奶味的,所以包装上印上了大大的“奶&原浆”,再配合上一对专门使用了“凹凸工艺”的硕大胸部,这个色情擦边球打地真是微妙。(商家引以为傲的“凹凸工艺”,唯一用处就让包装上的胸部“凸点”。)
对,没错,商家口中那冠冕堂皇的“食材对于身体的好处”无非就是一点:丰胸。
木瓜真的能丰胸吗?当然,你可以把它塞进衣服里……
靠吃水果丰胸,这是早已被辟谣的老话题。但这个商品只是一颗果冻啊!作为一款面向男女老少全年龄阶段消费者的食品,这样的设计意义何在?
如此设计,竟然还是2020年广东之星创意设计奖的获奖作品。
家芒果店用“黄色”作主色调,用“喝完胸大”做广告语。门前的标语是:女人就像青芒,表面很青涩,里面很黄。

把挑逗当取悦、把低俗当创意,这可能是目前市场上不少商家们普遍存在的误区。
商家们在为自己的低俗宣传沾沾自喜的时候,似乎遗忘了:
消费者是来消费的,不是被你消费的。
“穿我的裤子吧,能旺夫,能让你勾引到男人。”
一条卖给女性消费者的打底裤,要取名为“旺夫裤”,产品上还要印着一个全身沾着玫瑰花瓣的裸女。就差直接把肮脏的圈钱欲望写在包装上了:
某款男士香水打出的招牌是“喷上后从此妻妾成群”。
且不说这样的广告词到底有多夸张,光是“妻妾成群”这个词就让人瞬间觉得这香水low爆了。
商家大概以为自己抓住了男人的痛点,却不知道这等同于说:“男人都是下流和肤浅的,买瓶香水喷就是为了妻妾成群。”
既鄙视看轻了男性消费者,更恶心了女性消费者,这样的恶臭营销,能取悦到谁???
更别说这种涉嫌鼓励恋童癖的广告,还敢明目张胆地贴在地铁口。模仿中年变态男人口吻说出的广告词,能吸引来什么人?

这样的谐音梗,真是看一次吐一次。
▼ 国外也存在类似的恶臭营销。
“像女孩一样的外表,像女人一样行事,像男人一样思考,像领导一样工作。”
这种措辞,竟然是某品牌妇女节的活动文案。
近年来,有很多看起来是通过性别精细化营销获得了更大的客户群,比如男士化妆品。但其实,如果他们的产品一开始就是面向所有人的话,营业额上去的肯定会更早。
很多营销大师都指出,性别其实是一个无效指标。
消费者购买一个产品,最看重的是它的功能性。除了包皮环切术一类只能在特定性别身上实现的服务,很少有什么功能是直接指向特定性别的。更何况,最终为包皮手术买单的也不见得一定是男性。
再来看色情低俗的恶臭营销。曾经我们是谈性色变的环境,但现在,却似乎走到了另一个极端。请不要再拿低俗碰瓷创意了。
往小了说,从中透露出的是这些商家们的无知和高高在上:想要赢得市场,首先得了解市场,而不是想当然地觉得消费者喜欢什么,想要什么。
往大了说,是商家无视了自己的社会责任:为了圈钱不择手段,毫无道德感和羞耻心,不惜牺牲消费者的利益和尊严。
无论消费者是男是女,在付钱之前,ta都应该受到尊重。
作者丨郭恩一 编辑 |花木蓝
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