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度公子



谁也没想到,一波一波割韭菜似的美少年选秀,也没能敌过一个素人男孩的热度。

2020年度顶流终于出炉!

连汉语都说不利索的藏族小哥哥丁真,靠一则短视频捕获了数亿网友的目光。

他不会跳舞炫技,没有耍酷扮帅,不造海归、富二代人设。

骑马放牛,守望家乡。只一双眼睛,一个微笑,干净得令人心惊。


这样一个男孩,引发各地文旅纷争,集体“蹭”热度。

华春莹都为他连发三条推。


他没有向网友担心的那样,跨入娱乐圈,当网红、拍烂片,被繁琐和名利磨掉身上最珍贵的部分。

而能够把丁真带出旋涡,置身于安全的长期规划中,背后有一个人至关重要。

他就是丁真的老板杜冬,年度最强经纪人。


01





11月11日,一条不足10秒的微笑视频引起了杜冬的注意。


画面上的男孩五官立体,笑容纯真,在镜头里羞怯而不做作。身后是大山和蓝天,那是杜冬最熟悉的理塘风景。

他立即意识到这条视频的传播价值,把理塘旅游跟男孩结合,一定会有特别的效果。


然而这股浪究竟能翻起多大的浪花,他也没有细想。


团队立即把丁真从老家接到县城,开始筹拍视频。

“我们沟通了想法,发现大家在拍摄思路上很一致,即不去过度包装,尽量原生态呈现。”

不加滤镜,不开美颜,甚至不用化妆粉饰,理塘天然的风景和干净无饰的丁真浑然一体。

25号视频成片上线,四川观察率先拿到高清授权发布全网,由此开始了丁真的爆红之路。



网友的赞誉之词比比皆是,担忧和建议也都实实在在。

面对各种声音,杜冬反倒很淡定,俨然像一位训练有素的职业经纪人。

大家没有逃避也没慌乱,第一时间确定了比较得体的回应原则,并且守住了原则,这是比较重要的。”



02





为了让这场曝光给丁真和理塘文旅带来正收益,他立刻做了三件事。

第一件事先推动丁真与理塘文旅签约。


放牛娃成为一名国企正式员工,每月领3500元工资,缴纳五险一金。


且公司并不参与丁真个人的商业活动分成,只代为审核和筛选。

这一举动给关心丁真去向的网友吃了定心丸,也顺势让理塘文旅进入大众视线。


第二件事推掉综艺邀约。

丁真走红后,不少选秀节目都对他抛出橄榄枝,但在乌泱泱的年轻男孩中,丁真还会这么耀眼吗?


杜冬说:“丁真他对选秀公司只是一张小牌,对我们可能就是唯一的一张牌。别人会弹吉他弹钢琴,他会什么?放牛。”

他所擅长的技能,他最珍贵的那些品质,在工业化的包装下,在单一的才艺评级中,只会显得格格不入。

“要么是他失去原有的自信,要么是助长他的虚荣。这对他都不好。”


为了保护这个男孩,也让这次爆红结下善意的果实。


杜冬和丁真商议后,都认同在做好准备之前,将不会参加综艺

杜冬为丁真安排的第三件事就是让他学习。

都说别人走红,从此过上躺赢的生活,丁真却要被抓去写作业。


丁真的作业五花八门,除了出镜担任理塘的旅游大使,还包括学习办公软件,使用微信、微博等社交媒体、了解旅游文化知识。

甚至连丁真的后路他都想好了。

“万一哪一天他不红了,把他踢开吗?不要了吗?这就是始乱终弃了,我们有信心把孩子培养成,他不红了甚至可以做讲解员,可以去做导游!”

丁真以后还会参与导游和宣传工作,哪怕不再靠热度生活,也有稳定的工作。

在杜冬的三步骤经营下,“甜野”男孩丁真的热度还在持续。


他先后登上24个微博热搜,累计阅读量已破百亿。

而理塘的搜索量猛增620%,比国庆期间翻了4倍。

有了这个成功的破圈先例,不少地方的文旅公司也开始造势,选拔旅游大使。


丁真以一己之力,带动了全国文旅热,实至名归的年度顶流。


03





丁真没有在巨大的机遇面前迷失,杜冬功不可没。


然而杜冬的老练也并非一蹴而就。

在丁真爆红之前,他已经带领团队在社交媒体营销中,玩了不少新花样。


带领团队拍摄各类宣传片,介绍过民俗,安利过博物馆等等。

甚至公司还有二十多位像丁真这样的真人“存货”,以往他们在培训后只能成为普通职员。


但是丁真的奇迹,也让杜冬看到了更多新的未来规划。

这个驻扎在理塘的年轻人,从来都不循规蹈矩。他的人生就像一场实验,不断在挑战原有的界限。


杜冬毕业于南京河海大学,本科专业是水利工程。


但他骨子里更向往文学的浪漫,喜欢语言的精妙。

那时他经常逃课,目的是去图书馆读莎士比亚的戏剧,大量的古英语令人头疼,他就搬着词典仔细地翻译。

也因为太多的心思放在翻译上,毕业时他的专业成绩自然糟糕,更承担不起专业对口的水利工作。

他跟同学们的就业去向,一左一右岔开了。杜冬在上海宝钢成为一名英文翻译。

这个时期的杜冬有些苦闷,他逃到文学翻译中,找回了不少成就感。


2009年开始,他先后翻译了三本书,从《波西米亚 迷人的放逐》到《黑暗之劫》,在豆瓣的评分都不算低。


同时,通过科幻小说和艺术史的接触,也让他更开放和包容,观察世界的角度不知不觉在变化。

2013年,杜冬出版了第一本书《康巴情书》,15万字都是他写给一位藏族姑娘曲西的情书。


姑娘最终没能嫁给杜冬,但却化为他笔下一段浪漫风月。

“她转过眼去,我会觉得整条河流都在她的目光里闪烁。她整理辫子,我会觉得草原上的风向也随之改变。似乎这草原上的一切,仅仅为她而存在。”

2007年,杜冬第一次踏上理塘,在赛马大会对曲西一见钟情。


那似乎是理塘送给他的最美印象。


那以后,杜冬不间断地往返于上海和理塘,最长的时候定居数月,他想靠近曲西,想深入理塘的生活。

一个汉族小伙在这里学会了藏语,交到了藏族朋友,写下了15万字的情话,只为心爱的姑娘。

然而2011年曲西嫁人了,新郎不是杜冬。



这一年,他也从上海宝钢辞职,去往拉萨学习,他对藏族文化越来越感兴趣。

后来也遇到一位志同道合的爱人,和他一起探索于斯。



04





2018年,杜冬在拉萨完成了硕士学业,又陷入迷茫期。

正巧一位好友请他加入理塘文旅,杜冬毫不犹豫地又从拉萨跑到了理塘。

彼时的理塘文旅并不像现在这么时髦,整个公司20位员工只有一人会用电脑,其他年轻人的汉语水平也堪忧。

有时候需要交一篇文稿,里面常常错字连篇,杜冬气急败坏。但他也知道,员工们都在尽力而为。

那段时间,几乎所有工作都压在他一人身上,他既是管理者也是执行者。



有一回,下班时,他看到几名年轻人凑在一起在认真地练习打字,杜冬急躁的心情忽然平复了。


他不是孤军奋战,只要好好培养,其他人一定能学有所成。

这个团队经历两年的打磨,如今配合默契,业务能力与过去简直云泥之别。

“作为管理者,没有时间给你去观察、考虑,必须得快速分析问题、拿出意见和决定。”


杜冬也比过去更加老练和果决。

在对待丁真这样的白纸艺人时,他也更有耐心和同理心。

比如丁真走红后,他们便带丁真在成都玩了几天。这是丁真第一次离开理塘,来到省会城市。

此行甚至没有重要的事,只是为了让丁真开开眼界,接触一下城市氛围。


在他身体不适后,又改变计划带他提前回家了。

“我们尊重他的意见,他想回理塘,我们就回理塘。”


在面对外界采访中,丁真常常很紧张,回答问题也多像被审问式的拘谨。


他们也以官方身份及时“闭门谢客”。

在冷酷的资本游戏里,丁真是流量,是利益。

在杜冬眼里,他更是一个需要保护、正在成长的孩子。


丁真是理塘文旅的重大机遇,但他有思想,有主见,也值得一个长久的未来。

05





理塘地处海拔4000米以上,地广人稀,今年2月理塘才得以摘帽贫困县。


在这里,杜冬不只是丁真的老板,他更是千千万万个基层干部的缩影。


在这群人的巨大牺牲和不懈努力下,这些偏远的地方才能焕发新光彩,甚至跟社交媒体接轨。



丁真的爆红是偶然,也是一种发展的必然。


庆幸在这场全国围观的爆红事件背后,不是短视的营销和私欲的盈利。

杜冬和丁真,做了一个最正面的宣传示范。这才是我们最希望看到的顶流。


也希望更多的类似顶流涌现,祖国的大好河山中,绝不只藏着一个“丁真”,一个“杜冬”



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