本文授权转自:居里生活笔记

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今年真是充满变数的一年。


在2020倒计时之际,又一个曾经风光无限的品牌宣布破产——


当年碾压Zara的“快时尚之王”Topshop,要倒闭了。



一时间,几乎所有铁粉都在疯狂囤他家的牛仔裤。


“别破产啊,不然我以后的牛仔裤怎么办!”


“Topshop绝对是小个子和小粗腿的最爱,不说了赶紧去囤几条呜呜呜...”




作为店里的王牌单品,Topshop牛仔裤一直都好评如潮

设计和版型最人性化、各类身材都能完美驾驭、买一条穿几年......


无论哪个国家的时尚博主,在为粉丝推荐牛仔裤时,Topshop也一定榜上有名。

“也许你没买过Topshop的衣服,但你一定听说过他家的牛仔裤。”


这么一个深得民心的快时尚品牌,在创立56年后黯然退场,着实让人感到唏嘘。

要知道,这个被称为“商业奇迹”的快时尚品牌,曾经是多么风光。


Topshop被全球追捧的时候,Zara和优衣库还是个业界新秀。

可以说,它是当时大众能买到性价比最高的“明星同款”

国际巨星碧昂丝,喜欢穿着他家的衣服出门遛弯,看得出来Bee姐真的很爱条纹。


霉霉和超模米兰达·可儿更喜欢Topshop的各种花裙子在她们的私服街拍里出镜率超级高

一个爱复古风,


一个爱度假风,

不用怎么费心思搭配,时髦感自动拉满。


更有爱惨了Topshop的女明星,直接穿着他家的裙子走上Met Gala红毯,在一片高定礼服中照样赢很大。


当年怀着二胎的娜塔丽·波特曼,也穿着一身Topshop黑色连衣裙,征战第89届奥斯卡。

女神就是女神,孕期也美到发光!


不仅国外女星爱不释手,许多国内女星的私服里,也多次出现过Topshop。

迪丽热巴刷过屏的这组度假照,身上那条印花裙正是来自Topshop。


还有张柏芝、霍思燕和赵丽颖......都宠幸过Topshop的衣服。


明星爱穿很正常,令人没想到的是,王妃也亲自带货。

凯特当年穿的这条波点裙在活动里一亮相,不到一小时,Topshop官网上的同款被瞬间抢空。


不过,Topshop在业内最厉害的名场面,还得数和传奇超模合作设计的那一次。

全世界最会穿衣的女人超模Kate Moss,不仅亲自带货,穿着Topshop裙子上《Vogue》的封面,更是和品牌一起联名设计。


2009年,第一次推出联名款的时候,Topshop的抢购场面堪比如今的优衣库。

在英国,大家提前8小时去门口排队,把街道挤到水泄不通......所有人都为之疯狂。


为什么大家如此爱这个品牌?

歌手凯莉·米洛曾这样评价Topshop

“如果我没钱了,那我会来买Topshop的衣服。因为这里的衣服,最接近我所穿过的奢华名牌。

可见,当年的Topshop无论质感还是款式,都走在了同档次快时尚的前头。


“高街之王”的头衔,并不是空穴来风。

Topshop来自英国,于1964年创立。

创始人只花了短短两年时间,就让这个在百货公司里不起眼的专柜,变成迅速扩张55家的独立门店。


最辉煌的时候,Topshop在全球经营着超3000家门店

每个时尚之都最繁华的街道,都有它的身影。


每周有10万件新品上新,从时装内衣,到鞋包配饰和彩妆,Topshop承包了每个女生的衣柜。

女生们在风格多样的Topshop,能挑到应付各种场合的衣服

要是去约会,可选择甜美休闲风。


年会想要slay全场,帅气性感的Topshop也能满足你。


慢慢地,由Topshop引领的高街时尚,从英国火到欧美和亚洲。

起初,对比起优衣库、Zara和H&M,Topshop在国内知名度没有这么高,甚至有人不认识。

不过自从它打入中国市场后,就以一年10万条牛仔裤的销量,远甩同行十条街。


但也仅仅是牛仔裤表现出色而已。

不过四年,Topshop就宣布关闭天猫店,退出中国市场。

还记得当年这个消息来得很突然,直接刷爆了微博热搜。


后来有人分析,选品不走心,是Topshop在中国市场惨淡收场的主要原因。

款式少且陈旧,定价较高,衣服尺码没有本土化......

就算明星产品牛仔裤卖得再好,也无法填补店铺高昂的运营成本。


开发亚洲市场失败后,Topshop陷入停滞发展的困境

一边是Zara和优衣库的强势发展带来压力,一边是更低售价的H&M冲击,被“围剿”的Topshop慢慢走向衰败。


破产的消息也传了好几年,今年突如其来的疫情,成为压垮骆驼的最后一根稻草。

五月份的时候,Topshop让高层停薪,让员工强制休假

减少开支只是杯水车薪,实体店销售额急剧下滑,加上无力偿还的债务,最终还是撑不下去。


疫情给全球经济打了个措手不及,对更迭快速的时尚行业更是一个猛烈的冲击。

但品牌滞后的发展,才是问题的根本。

在同类快时尚的衬托下,Topshop质量和设计都在原地踏步,产品对消费者来说已经没有了吸引力。


加上自身死守实体店,线上电商发展慢人一步,在数字化的互联网时代,注定会输得彻底。


其实不仅是Topshop,今年Zara和H&M大量关闭门店,国内的女装品牌艾格宣布破产,

还有已经告别的Esprit,Forever21、NewLook......


这些曾经被全球追捧的快消品牌,正带着一代人的青春与回忆,逐渐消失。

高街时尚的黄金时代,也该翻篇了。

图片丨网络
责任编辑丨如花
编辑丨Eddie

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